Как работает маркировка простой цепочки через ADDY
В статье «Маркировка рекламы» мы подробно разобрали, как создать карточку рекламодателя, внести данные договора и управлять созданными карточками.
Если вы ещё не настроили маркировку, советуем вам сделать это прямо сейчас.
В этой статье мы расскажем, как устроена маркировка, когда реклама размещается через Яндекс Директ или VK Рекламу. Такую схему называют простой цепочкой.
Что такое простая цепочка
Простая цепочка – между рекламодателем и рекламной системой нет третьих лиц, которые по закону должны отдельно участвовать в маркировке. Всю техническую работу берет на себя ADDY.
Участники простой цепочки
1. Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо ( Согласно ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38‑ФЗ “О рекламе” )
Простыми словами, тот, чей товар или услугу рекламируют.
2. Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, которое осуществляет или организует распространение рекламы.
В простой цепочке эту роль выполняет рекламная система — Яндекс Директ или VK Реклама.
Они являются операторами рекламных данных (ОРД), присваивают рекламе токен ERID и передают статистику в ЕРИР.
3. ADDY – платформа, через которую вы управляете рекламными кампаниями в едином кабинете и пополняете бюджет.
Что такое креатив и почему его не нужно регистрировать вручную
Креатив — это само объявление: текст, картинка, видео, ссылка.
В простой цепочке Вам не надо загружать креатив в ОРД.
Эту работу делают Яндекс Директ и VK Реклама. Они берут ваше объявление, присваивают ему токен ERID и следят, чтобы он был на месте.
Что такое исходный договор
Исходный договор – это первый договор в цепочке. В простой цепочке это договор между рекламодателем и ADDY (или между рекламодателем и вами, если вы агентство).
Этот договор связывает всю цепочку: на него ссылаются все последующие договоры и отчеты. Если его не зарегистрировать в ОРД, система не сможет правильно соединить все данные.
В ADDY исходный договор – это договор, который вы создаете при заполнении карточки рекламодателя. Его номер, дата, предмет и стоимость передаются в рекламную систему вместе с ИНН.
Как ADDY помогает в простой цепочке
| Что делает ADDY | Что Вам не нужно делать |
| Хранит карточки рекламодателей | Запоминать данные, договоры и контакты |
| Подтягивает данные из договора | Вручную заполнять их каждый раз |
| Передает данные в ОРД | Разбираться в тонкостях маркировки |
| Автоматически получает токен ERID | Регистрировать рекламу в ОРД и ждать токен |
| Ежемесячно отправляет отчеты | Собирать статистику и передавать данные |
Как это работает на практике
В VK Рекламе и Яндекс Директе всё настроено так, что маркировка происходит автоматически. Вам достаточно один раз создать и заполнить карточку рекламодателя. ADDY сделает все за вас.
Что не нужно маркировать
Если вы отправляете письма по электронной почте или сообщения в мессенджерах (не в каналах), маркировка не требуется. Но обязательно получать согласие на рассылку.
Важно!
- Маркировка включается только после создания карточки рекламодателя!
- Если вы работаете с несколькими клиентами – для каждого создаётся отдельная карточка
- Простая цепочка работает только в Яндекс Директе и VK Рекламе